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2017涂料中孕育出来的“红蓝海”—艺术涂料成功发展战略

2017涂料中孕育出来的“红蓝海”—艺术涂料成功发展战略

2017年08月29日

2016年，当涂料行业还“浸淫”在一片汪洋式的“红海”中时，一大批涂料企业却在争相“密谋”艺术涂料这片方兴未艾的“新蓝海”。可以理解成艺术涂料就是在“涂料红海”中孕育出来的“新蓝海”。

红海战略基于产业组织经济学，蓝海战略则需依托新经济理论，是内生的增长理论，涂料行业亦是如此。只是艺术涂料不是一片全新的“蓝海”，而是由红海之中开辟!

水表2015年，艺术涂料爆发。成为涂料行业的一匹黑马。如同经历了一场春雨，似乎翘首期盼等待了好久似的，艺术涂料，仿佛是一夜开花。国内很多品牌都相继推出了自己的艺术涂料品牌，甚至出现了专做艺术涂料的企业。

2016年，艺术涂料“井喷”。每次的建博展，环保装饰材料展，我们都会前去现场，被琳琅满目，异彩纷呈的艺术涂料亮花了眼。来自意大利拥有30多年历史的的OIKOS用高新技避碰装置术和超高环保标准带来一场奇幻的视觉盛宴，很多参观者都排队体验。管中规豹的来看，艺术涂料仿佛像“桑葚”一样，一下子到了采摘的时令!仿佛是彼此商量好的一样，一夜之间，竞相绽放!

2017年预计“洗牌”。

优胜劣汰永远是市场不变的铁律。艺术涂料一直以来被认为是中高端消费品。业内人士透漏：每平方米在100元至300元之间，而进口可能要四五百元至千元，一些高档的艺术涂料每平方米甚至高达上万元。甚至有人提出艺术涂料的利润高达百分之100、百分之300甚至更多，大家看到了艺术涂料存在着那么大的利润空间，便一窝蜂的争相涉足，市场有其容量，一旦饱和，便会出现产品过剩的现象。紧接着便是白热化的竞争。艺术涂料随着市场份额的加大和越来越多企业的加入，价格越来越低。甚至几十元一平米。当然也有人会打价格战，像今年闹得沸沸扬扬的某国产品牌的价格战一样。

良性的竞争会促进市场的发展，恶性的竞争会破坏市场规律。甚至大部分人认为艺术涂料是有“暴利”可图的。也有专家明确指出;艺术涂料行业没有“暴利”。艺术涂料价格会逐渐透明化，我们也希望让价格越来越透明，要让消费者明明白白消费。中所周知，欧洲建材的环保标准和认证标准要求更高，当然质量和价格也更高，有越来越多有高端消费者都会选择价格更高的进口品牌。对于进口品牌也是一个进入中国市场极大的机会。

一、艺术涂料发展井喷

2016年绝对是艺术涂料“井喷”的一年。遍地开花，在行业内掀起了艺术涂料的新旋风。为何艺术涂料会如此之火?

外因：涂料身处“红海”之中，急需开辟新蓝海。

内因：装饰模式由传统单一单调，缺乏色彩的乳胶漆转型到有质感、有纹理、天然环保且极具个性的艺术涂装新时代。多元，个性化成为最显著的特征。

政治：“油退水进”政策出台，“环保”成新风尚。艺术涂料迎合环保风。

经济：改革开放以来，人们生活水平提高，有了经济基础，转向于追求精神消费。

文化：人们的文化生活越来越丰富，追求文化层次的感受。艺术属于文化的范畴。人们越来越热衷于艺术涂料。

社会：社会进步，人们对艺术涂料的热衷引发了新一轮的从众心理。社会认为：艺术涂料是新蓝海，人们也就趋之若鹜。

二、艺术涂料发展轨迹

艺术涂装的滥觞，源自人类穴居时代。人们利用工具和动植物油脂，在山洞或者石壁上记录生活。敦煌壁画、彩绘兵马俑等可以看做是人们早期艺术涂料运用的案例。

15世纪文艺复兴，人们追求个性和思想解放。掀起早期艺术涂料的风潮。尤其是哥特式建筑的大量出现，欧洲艺术涂料大放异彩。

20世纪早期，人们逐渐摒弃了混合的矿物色涂料，开始了近代合成树脂艺术涂料的萌芽。尤其是二战以后，百废待兴。人们没有那么多的精力去精雕细琢，出现了一种粗狂美的风格。并成为一种特色。既符合普通民众需求又满足个性化需求。随后又经过不断发展，形成一种新的颜色涂装流派，史称艺术涂料前身。

2山西炬华新材料科技有限公司董事长郭万里、总经理郭晓琛等领导出席开工仪式1世纪晚期，现代涂料应用技术迅猛发展，艺术涂料更是抓住时机，再火了一把，尤其是最近两年，艺术化，个性化，似乎成了时代的标志。

三、与传统涂料硅藻泥墙纸的区别

传统涂料：大多是单色乳胶漆，效果单一，色彩单调，产品模式固化。艺术涂料因为涂刷次数的不同和加工工艺的选择，可以呈现出丰富多彩，更加自然贴切的的效果。

墙纸：据行业人士透漏，好的墙纸使用寿命年 差的年就会出现翘边的问题，而艺术涂料的使用寿命则明显较长。艺术涂料价格相对较贵。但从长远来看，更替率低，价钱反倒更优惠且更环保。

硅藻泥：严格意义上来说是属于无机材料装饰效果的材料。是大范围艺术涂料里面的一个小的范畴。更加偏向于功能性、吸附性和耐冲击性。但是防潮性和耐污染性则比较弱。

当然艺术涂料也有其自身的局限性比如说修补性较差、花色的设计偏少，艺术涂料施工难度挺大，单纯的依托终端的经辐射源销商并不能最终实现个性化定制效果。需要更多的设计和施工服务。好的艺术涂料=艺术涂料产品+施工+服务。

四、艺术涂料：红色的蓝海?

有相关的媒体机构提出：当新兴的艺术涂料市场蓝海的红利并未为企业所分享，蜂拥而入的竞争者已大有将这一市场挤成红海之势。市场前景看好，跟风者中，乱象已生。

诚然，艺术涂料的前景是广阔的，相信很多人都持这一观点，但也不容忽视其局限性：

1.艺术涂料自身局限性

当然任何产品都不是十全十美的。修补性较差、花色的设计偏少等这点有赖于技术的提高和市场的进步。

2.传统的渠道能力制约发展

从每次展会参展人员激烈程度来看艺术涂料全国性大爆发，到了最好的契机，证明其得到广大消费者的认可。但在长远发展上也有诸多问题。

(1)行业到一个高度之后，进入门口的人多了，就会比较杂乱。关键点在于终端服务商的工艺培训，产品培训，服务体系的搭建。

(2)未来可以依托于协会机构来约束产品质量。很多客户没有接触到真正的艺术涂料就被半桶水给截住了。关键在于从业者。如果当作事业来经营，而不单纯为了养家糊口。相信未来艺术涂料可以走更远。

3.施工工艺难度大

艺术涂料施工难度大，相信可以替换溴阻燃剂用于多种高份子材料是行业的共识。好的艺术涂料=好的艺术涂料产品+施工工艺+服务。单单依靠终端的经销商而缺少专业的施工队伍并不能完成艺术涂料的个性化和定制化。

4.艺术涂料市场细分

艺术涂料偏向于中高端的消费群体，艺术涂料在一些KTV或者星级酒店等运用较广，普通用户相对较少，在一定程度上导致其市场份额不够高。如何扩宽用户范围?高端产品飞入寻常百姓家是一个值得研究的问题。

5、抗弯试样的公道选择1)几何形状：圆形截面的3点抗弯试样上的最大弯距仅在1点施工标准化、方案个性化有待进一步完善

产品标准化通用化有待进一步推进，艺术涂料国家标准也很难下界定。连各胶南大企业的生产标准都未开发关键单体、特殊助剂、环保高性能树脂制备成套工程技术和环保高性能表面材料及利用解决方案必统一。服务标准化、施工标准化和方案个性化仍需进一步完善。

6.假洋牌大行其道

在涂料行业依然存在偷换品牌的现象，一些国产的牌子披着假洋牌的外衣，仿佛是镀了一层金，在市场上大行其道，招摇撞骗。欺骗消费者。消费者需要认清楚正真的国外高品质品牌。

五、艺术涂料的“红蓝海”战略

艺术涂料是身处一片“红海”之中的“蓝色海域”。很多企业争相进入这片市场。启动“红蓝海”战略。机遇与挑战并存，困难和利润同在。至于未来出路如何?是殊途同归还是各自精彩?是一同繁荣还是此消彼长?是共赢未来还是中途退场?但无论如何?诚信是基本的保障。创新是永恒的主题。艺术涂料，任重而道远!

欧意科思作为意大利知名艺术涂料品牌，拥有30年的发展历程，目前，在全球100多座城市已有近300家代理合作商。作为一家全球性国际品牌，欧意科思为全球合作伙伴提供强大的运营及服务支持，包括免费涂装咨询、个人销售协助培训、定期涂装技巧课程、施工现场监督和品质控制等。欧意科思艺术涂料，多次荣获国际大奖，拥有业内独一无二的面层。善于运用不同的颜色和肌理，追求科学和美感的平衡，是一款可私人定制的艺术涂料。30年品牌历史，意大利总部强大的研发中心，全部采用水性漆。无毒无害，即刷即住，经久耐用，且超高性价比，绝对值得你将它请进生活中来。

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