白酒包装应跟上需求的脚步
“人靠衣妆,佛靠金装”这句话生动地揭示了包装的价值,白酒包装为白酒的辉煌立下了汗马功劳。但随着白酒行业新的竞争态势的形成,对包装也提出了更高的要求,但包装企业所2010年我国混凝土机械行业发卖额超出900亿元能提供的服务却已跟不上需求的变化。
个性化包装 如何满足需求
山东人曾提出“鲁酒复兴”的口号,经多年卧薪尝胆健身中心,鲁酒形成了“以味见长”的风格考勤门禁但如何通过包装传达出鲁酒“豪爽、坦荡、平易、真实”的风格,山东人始终没有找到一个好的办法。
在满足市场的个性化需求上,包装企业对白酒生产企业的服务显得采取适当的机器装备苍白无力。在与白酒生产企业交流时,深深感到他们对个性化服务的渴求。但目前包装企业所能提供给他们的,只是一种对流行的简单模仿,缺乏对个性化需求的深入研究与创意,使需求者在无奈中别无选择。
但包装企业也很苦恼,一位行业资深人士向诉苦:玻璃瓶,能变出多少花样?
其实,要满足个性化需求,是有路可循的。
首先是包装行业自己要改变观念,树立“大包装”意识。包装的改进并不仅是在容器上作文章,在标贴、盒装、配套品上完全可以走出新的创意。
其次是包装企业要有服务的意识。切实倾听来自市场的需求,量身定做,从而满足客户个性化需求。
滑阀再陶瓷刀具次是树立大市场观,研究大市场,敢于创流派,专门针对地域,推出独特风格的包装。
另外,在白酒包装中,白酒市场对包装情趣化设计的需求十分巨大,但包装情趣化设计还处于萌芽状态。那么包装企业能否改变自己的服务方式,增进内容,将创意、设计作为发展方向,将是壮大自身的有效途径。
艺术化包装:能否放下身价
包装除了个性化、情趣化,也要追求艺术化,这是不容置疑的。但是艺术化决不能让包装的价格高不可攀。
白酒近年来的整体利润持续下滑,企业要使产品升级换代,最快最直接的方式,就是是国内最早提升包装档次。但包装企业昂贵的索价,令众多白酒生产企业望而生畏。曾经以低价位产品畅销全国的山东中轩集团,就为此痛苦不堪。在四川、湖北,都看到了相似的情景。认为,高价格阻碍了市场需求,真正受到损失的还是包装企业自身。
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