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七国纸书销量出现下滑趋势

2013年全球许多地区的纸质书出版遭遇重创，尼尔森图书跟踪公司对8个国家图书市场的监测显示，除印度外，澳大利亚、新西兰、英国、美国、爱尔兰、意大利、巴西等国的纸本书销量均下降，其中澳大利亚的纸本书销量比2011年下滑15%，爱尔兰下滑21%，但印度同比增长11.6%。与印度相似，德国著名市场调研机构GfK近期公布的数据显示，2013年德国图书销售额创下2000年来的第二新高：德国人购买纸质书和电子书的总航空接头消费额达42亿欧元，其中还不包含教材和专业用书，比上一年度增长1%。冷暖不均的市场态势能给我们哪些启示?

电子书增速放缓

美国的数据由于将沃尔玛的销售统计进来，显示出比2012年增长5.1%的势头，2013年共售出6.2亿册图书。可比销售则继续前几年的态势，下滑2.5%。然而，与2009 2012年的19%的下滑相比，2.5%的下滑已经进步不小了。另一方面，电子书的增势也大大放缓，美国出版商协会2014年1月发布的统计数据表明，2013年前10个月美国的电子书销售(占比已达1/3)仅增长了2.2%，与过去4年美国数字业务三位数的增长相比相形见绌。丹 布朗新作《地狱》(Inferno)的问世成为2013年的全球事件，也是尼尔森统计的唯一一位进入8个国家畅销书前20榜单的作家。在美国因为没有将电子书和纸本书一同统计，丹 布朗未能荣登榜单。《地狱》在美狂销140万册，但据Doubleday出版社透露，在上市第一周，该书的电子版和印刷版在美国和加拿大就售出100万册。亚马逊2013年畅销书榜上该书也位居第一，而且销量以电子书为主。由此保守估计该书(包括印刷版和电子版在内)的总销量应在280万册以上。 小屁孩日记 系列新书《倒霉》(Hard Luck)则以180万册的销量成为纸本书的传奇，该书的电子书竟然没有进入Kindle电子书2013年度前100榜单。这也是作家基尼该系列第4种在上市4个月内闯入百万销量的图书。

澳大利亚出版商和零售商过去几年经历了寒冬，Red Group连锁店的倒闭使200多家店铺从人们视线中消失，而Kindle去年11月进驻澳洲，使消费者更多地通过亚马逊购书。除了亚马逊，澳大利亚的独立书店还受到英国上书店The Book Depository(2011年被亚马逊收购)的夹击，后者运动护膝向消费者提供免费送货。该公司没有将总部设在澳大利亚，因此也不用交纳增值税。

新西兰同样受到线上和电子书的竞争以及RedGroup倒闭的拖累，2013年销量下滑18%至49产能利用率有所提高0万册。埃莉诺 卡顿的《发光体》(The Luminaries)稳居排行榜之首，也是唯一一部销售过百万美元的纸本书。

虽然爱尔兰央行2月初发布经济复苏的消息，但2013年该国图书销量比去年下降了15%至960万册，除去詹姆斯 五十度灰 系列的影响，仍下滑11%。本土作家非常抢眼，前20榜单中有8位是爱尔兰作家。

童书顶住压力

2013年澳大利亚图书销量比2011年、2012年分别下滑了15%和4.5%至5540万册，与2012年借助 五十度灰 系列而大幅增长的成人小说市场相比，2013年该细分市场下滑18.5%至1320万册，童书则逆势增长4.6%至2940万册，其在澳大利亚纸本书市场占比达45%。澳大利亚2013年的第一畅销书是 金色童书精选 系列(The Little Golden Books)，收纳了70本经典童书。来自企鹅的《倒霉》和《杰米食谱》(Jamie s 15-Minute Meals)位居榜单前列，本土儿童文学作家安迪 格里菲斯3部作品进入前20，为他轻松赚入250万美元。

意大利纸本书市场销量比3年前减少了1100万册(或4.5%)至8590万册， 五十度灰 系列2013年在意大利依然没有 退烧 ，与2012年一样进入畅销书前20榜单，尽管销量下滑了25%。凯尔德 胡塞尼以作品销量6.6万册进入意大利畅销书榜单，另一本畅销书是意大利Roberto Saviano的作品《零零零》(Zero Zero Zero)，揭露国际可卡因交易的黑幕。意大利提升企业核心竞争力的童书市场也顶住了经济下滑和数字化的冲击。 小屁孩日记 系列之《幽闭症》(Cabin Fever)和品牌授权书《粉红猪小妹》(Peppa 纳滤膜Pig)主导了该国的儿童书榜单，占据了前20榜单中的14席。

尼尔森去年刚在巴西设立评委会和收集数据，所以无法进行数字比较。从2013年巴西畅销书榜单看，位于前列的既有国际大家也有本土作品。巴西当红电视主持人、畅销作家PadreMarceloRossi将天主教中的音乐写入作品给人进行心理疗伤，Principum出版社出版他的《神圣之爱》自年均增长20%以上2007年以来卖出移动部件之间的磨擦会致使能量损失并下降燃料效力了900万册，2013年的畅销书《上帝的时间》(God stime)则卖出了近50万册。这几部作品与 五十度灰 系列瓜分了前20榜单的大部分名额。美国青少明星约翰 格林有3部作品登上前20榜单， 珀西 杰克森 系列(Percy Jackson)的作者里克 赖尔登另占两席。Laurentino Gomes的《1889年》(1889)是观照英国历史的三部曲的收尾之作。

价格走高零售扩张助销售增长

GfK称，2013年德国图书销售额几乎逼近2010年的高水平。图书仍是德国人的青睐之选。在涵盖音乐、游戏、软件应用、电影、音像和图书的娱乐市场中，图书市场以高达42%的份额占据主导地位。2013年，娱乐市场总额呈稳步增长态势，其中音像和图书呈现增幅，音乐、游戏、软件应用却出现轻微下滑。德国图书市场的增长额一方面来源于图书的平均价格走高，另一方面则得益于数字产品的良性发展。GfK调研显示，2013年，电子书和听书的销售额接近2亿欧元，比上一年增长约50%。在娱乐市场中图书之外的其他领域，数字产品的销售额也实现20%的增长。总体来看，2013年，10岁以上的德国消费者中有五分之一购买了数字娱乐产品。继2012年 五十度灰 系列海门畅销之后，第一大图书门类 虚构类读物市场表现有所回落，但是，指南类和游记类图书分别以5%和3%的涨幅呈现上扬势头，原因在于德国度假旅游市场持续走强。

在印度，尼尔森的统计只覆盖25%的图书市场，其数据显示印度2013年的图书销售增长11.5%，零售领域的扩张是主要原因之一。前银行家阿米什 特里帕蒂的 Shiva 三部曲2013年销售了54万册，其出版社Westland透露，自2010年以来该系列已售出250万册。值得注意的是，在这份统计中，印度畅销书榜单上英美的作者最少，前20榜单中有15位是本土作家。非小说榜单中Lewis的英语词汇必备《背单词更容易》(Word Power Made Easy)位列第二位，励志、自助和教育类图书则抢占了其中大部分位置，其中RSAggarwal的《定量能力》(Quantitative Aptitude)是一本专为考试和工作面试提供建议的 红宝书 。

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